食客当然最喜欢免费午餐，但对厨师而言，最痛恨的一定是霸王餐。更重要的是，免费午餐的菜单没有满汉全席，天天做免费大锅饭的食堂也出不了一流的大厨。

　　软件的商业模式曾经只有一种——授权模式，开发者向用户收取固定的费用，后者完全拥有、自由使用这个软件。

　　这种模式看起来天经地义，软件开发者付出了劳动，用户付费购买前者的劳动。但这种模式在中国遭到了挑战。因为习惯和购买力等原因，消费者更习惯于向有形的硬件付费，而非无形的软件产品，于是软件产品的盗版大行其道。

　　这时，第二种软件商业模式出现了，就是以网络游戏为代表的服务模式。在服务模式下，软件的基础平台并不收费，但是要使用厂商的服务，用户就要支付费用。由于服务模式需要用户登录、注册使用，所以难以被盗版，更重要的是，由于网络游戏的虚拟现实特性，用户容易沉迷其中，所以服务模式在中国达到了一个高度。

　　多家网络游戏公司在资本市场获得融资，创始人则登上富豪排行榜。在授权模式下生存遇阻的金山公司，则因及时转向网游市场，采取服务模式而获得新生，成为早年个人软件公司中几乎硕果仅存的一员。不过，服务模式天然的缺陷，杏彩体育平台登录官网让它更多适用于网游和社交平台这种容易使用成瘾的服务。

　　这时，谷歌给了软件产业第三种思路——媒体模式。这种模式下，软件既不直接收取授权费用，也不收取服务费用。但是却在软件产品内置广告，通过引导用户浏览广告，厂商一样可以而获得相应的收益。

　　表面看起来，媒体模式是一种中外通吃的模式，但内涵却截然不同。国外授权模式的巨头，微软依然是最赚钱的硅谷公司，整个2010财年微软的利润是187.6亿美元杏彩体育，而谷歌的利润是65亿美元，前者是后者的两倍还多。这让微软有足够的本金慢慢应付谷歌的挑战。

　　但是对于中国的软件公司来说，没有谁能在授权模式时代赚到足够多的本钱杏彩体育。正如前文所述，十年前、十年后，几乎已经没有多少软件公司存活。

　　这三种商业模式，现在似乎正在手机时始重演。在苹果公司的iPhone平台，绝大多数软件都是通过最传统的授权模式来赚钱，一个个标价4.99、2.99甚至0.99美金的软件，卖得相当红火。而看似先进的广告模式，却未在手机平台那么如鱼得水。

　　市场分析公司Distimo发布了一份关于各大智能手机平台应用程序商店的价格分析报告，谷歌Android手机平台中的免费程序的比例超过半数（很多内嵌了广告），虽然这种免费能吸引一部分客户，但是因为付费用户少，对于开发者来说吸引力就降低了，这导致了当前Android平台的软件质量不高，影响了对用户的进一步吸引力。这是因为手机软件尚在发展初期，因为受手机屏幕和计算能力的限制，广告模式会极大影响用户的个验，免费对用户来说，并非首先要考虑的要素。

　　同样把视野回到国内，PC软件厂商的悲剧似乎再次上演。尽管iPhone无论水货还是行货卖得都是那么好，但是众多中国iPhone用户并没有同美国iPhone用户那样，通过苹果的App store（应用程序商店）购买软件，更多是通过破解来使用盗版产品。

　　所以吃肉的永远是大洋彼岸的苹果，啃骨头的则是水货手机商贩和运营商中国联通，而国内App开发者，很难避免喝西北风的命运，除非他们把目光瞄准的是英文版的海外App应用商店，而非服务国内用户。

　　三种软件商业模式之外，还有一种开源模式。软件开发者无偿提供自己的知识产权，供用户免费使用。让我们可以得到启发的一件事是，这些最优秀的开源产品，往往起源于知识产权保护较好的地方——只有大厨们不愁温饱了，才能有愿意开发新菜的饭店。